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大数据应用下的营销

来源: 时间:2018-11-28 09:27:03 次数:

应用型电商企业的模式与内容创新 重视在线品牌塑造 1.内容营销:宣传推广品牌内容对吸引真正客户的注意力是非常重要的 2.营销渠道:整合数字营销将大行其道,包括程序化的广告模式,会自动选择发布时间、发布内容、以及监测广告结果。 3.精准营销:结合数据分析,进行精准的市场定位,个性化定制客户的策略,锁定客户所服务的潜在客户人群,提高营销效果。

应用型电商企业的模式与内容创新

重视在线品牌塑造
1.内容营销:宣传推广品牌内容对吸引真正客户的注意力是非常重要的
2.营销渠道:整合数字营销将大行其道,包括程序化的广告模式,会自动选择发布时间、发布内容、以及监测广告结果。
3.精准营销:结合数据分析,进行精准的市场定位,个性化定制客户的策略,锁定客户所服务的潜在客户人群,提高营销效果。
粉丝
1. 2015年,网红再次变成热门词。这让专注搜索十几年的电商大咖们、专注直通车打爆款的超级车手们大跌眼镜!这个趋势会持续,并在2016年、2017年大放异彩。
2. 其实网红电商是社群电商表现形式中的一种,一个网红就是一个意见领-袖,在某个特殊的领域他/她具有权威性和娱乐性,粉丝们愿意追随,有这样的认知度,就可以有商业模式。

应用型企业的资源整合运营模式

发现新需求
1.通过产业链和价值链分析,寻找其中薄弱环节,通过自身的优势加以强化,从而获取竞争优势,是发现新需求的直接有效的方法。
2.每一个新的需求都会带来价值链的重组,甚至会形成新的产业链。企业要善于发现新的需求,并研究判断需求扩散的能力和速度,安排好满足这种需求要的资源和提供的节奏。
构建新的盈利模式
A.商品交易型盈利模式:企业通过在网上销售商品或服务获得收入,注重的是效率,过程及成本的降低。
B.服务营销型盈利模式:不是大规模地销售某种产品,而是提供某种服务去满足客户的特定需求,聚集大量的网络用户。
C.信息交付型盈利模式:根本不在于服务,而在于帮助用户解决信息过量和信息迷向问题。

构建新的业务流程
价值创造模式和盈利模式为消费者创造了价值,也为企业带来了利润,如何传递这些价值则需要分析企业的核心资源与流程。对于不同类型的企业来说,价值创造的内容和形式决定了企业的核心资源,核心流程将围绕核心资源为其服务。
“需求---响应---引-领”创新理念是互联网+时代电子商务模式设计的主题。
电商企业融合应用的创新趋势

趋势1--关联
“互联网+”时代,关联营销是建立在双方互利互益基础上的营销,在事物、产品、品牌等方面寻找关联性,可以实现深层次的消费引导。
进行关联营销的时候,基于云计算服务平台,运用大数据分析技术,可以在某企业的网站上会出现别家企业所售产品或服务的关联信息;也会在某款产品销售信息上,放上其他关联的产品信息,实现多款优化对比或需求引导。
趋势2--互动
“互联网+”时代,互动的双方是消费者和企业。只有抓住共同利益点,找到巧妙沟通时机和方法,才能将双方紧密结合起来。
在云计算大数据的支持下,完整的互动营销包括:目标客户的精准定位;客户信息数据的完备;促进客户的重复购买;有效的支撑关联销售;建立长期的客户忠诚;实现顾客利益的。

趋势3--分享
“互联网+”时代,分享经济成为新潮流,消费者基于分享理念的应用和参与,让很多的互联网+行业发展带来新的挑战。
基于大数据市场特征重构分享模式,将消费者在注意商品并产生兴趣之后的信息搜集,和产生购买行动之后的信息分享,作为两个重要环节来考量。这两个环节都离不开消费者对云计算与大数据的整合应用。

趋势4--体验
在“互联网+”时代,线上线下相结合(O2O)体验模式正在迅速推广与不断创新。
企业让目标顾客在线上搜索到其提供的产品(服务),实地(线下)亲身体验感知产品(服务)的品质或性能,促使顾客产生购买行为。
通过顾客的体验,进一步提出的需要的个性化产品或服务(C2B),从而促使企业快速反应,采用智能制造方法满足顾客的需求。

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